바이탈즈시스템의 vLinux는 여러 리눅스 제품이 공존하는 가운데 자신만의 고유한 이미지와 브랜드 가치를 가지지 못하고 있는 실정이었다. 또한, 별도의 포장없이 데이터만 백업하여 판매하는 형태의 한계점을 인식하였다.

리눅스하면 떠오르는 이미지는 단연 펭귄이 압도적이었다. 일정 인지도를 가지지 못한 vLinux는 펭귄이 가진 이미지를 유지하는게 더욱 효과적이었다. 국내보다는 해외에서 더 유명한 제품이므로 문안, 일러스트 등을 국내시장보다 해외시장용으로 팩키지화하였고 매뉴얼, CD, 아웃박스 등의 모든 디자인을 BI개념에서 접근하여 브랜드 가치 향상에 주력하였다.