솔루션 시장에서 외국 브랜드에 대항할 새로운 고급 브랜드의 필요성이 대두되었는데, 크리웰은 자사제품뿐 아니라 타사 제품에까지 다양하게 사용할 수 있는 장점을 가지고 있었다.

크리웰은 CLEAN 과 WELL 의 합성어로 베스콘 세정액의 새로운 브랜드이다. 맑고 깨끗한 이미지를 통한 한국인의 체질에 맞는 솔루션으로 주타겟이 젊은 층이기 때문에 로고타입에서부터 패키지 시스템까지 동일한 IDENTITY 를 유지하여 제작하였다. 신뢰성을 강조하기 위해 BLUETONE 으로 처리하였다.