정제 소화제 시장에서 베아제는 점차 시장을 잠식당하고 있었고, 획기적인 마켓포지셔닝이 필요한 시점이었다. 또한 향후 드링크제 시장까지 진출하기 위해서는
명확하면서도 강력한 브랜드파워가 필요한 상황이었다.

오렌지색 알약에서 아이디어를 캐치하여 오렌지 마케팅을 도입하였다. 그래픽은 게슈탈트의 형태심리학에서 차용하여 음각의 형태로 '위'모양을 형상화하였고 좌측에는 위와 장에 대한 픽토그램을 활용하여 쉽고 빠르게 2단계 소화를 전달한다. 또한, "장에서 한번, 위에서 또 한번"이라는 슬로건을 통해 2단계 소화를 쉽고 재미있게 전달하고 있다.