이스타즈는 오프라인상에서의 연예인 메니지먼트 사업을 온라인으로 확장한 개념이다. 인터넷의 발달과 더불어 엔터테인먼트 사업 또한 오프라인에만 국한할 것이 아니라 온라인 상으로 확장해야 한다는게 (주)이스타즈의 생각이었다.

온라인 상에서의 시각적인 표현과 즐거움에 촛점을 맞추었다. 지그제그 모양의 각각의 사각형은 TV 브라운관과 인터넷의 Pixel 을 표현하였다. 'eStars'는 Reading 의 문제점을 해결하기 위해 'e'는 소문자, 's'는 대문자로 처리하여 커뮤니케이션에 지장이 없도록 배려하였다.