소득수준의 향상과 건강에 대한 관심증가로 식품하나를 구입하는데도 브랜드와 디자인을 중시하게 되었다. 송화그린식품은 이러한 변화를 미리 예측하지 못하여 매출액의 감소와 마켓쉐어의 축소라는 어려움을 겪고 있었는데, 그 해결점으로 새로운 CI와 디자인의 도입을 결정하였다.

싱그런 아침의 워드마크는 자연과 인간, 건강이라는 하모니적 개념에서 출발하였다. 워드마크의 잎사귀는 건강과 행복을 상징하고, 푸른색은 좋은 먹거리를 만드는 싱그런 아침의 의지를 표현하였다. 잎사귀와 한글 "o"을 조합하여 씨앗에서 새싹이 돋아나는 모습을 표현하여 건강식품을 만드는 것을 형상화하였다.