통신기기와 서비스의 생산및 판매에서 디자인과 브랜드가 열악하면 제값을 받기 힘든다는 원초적인 문제에서 출발하여 디자인이라는 결론으로 귀결된 것이다. 기존의 통신업체들의 형태와 색상을 벗어난 독특한 표현을 유도하였다.

생활을 즐겁게 만드는 텔레콤, 생활을 윤택하게 만드는 텔레콤을 표현하였다. 자주색(한울레드)은 기존의 텔레콤 업체들이 모두 청색의 이미지를 가진데 따른 차별화의 방안인데, 장기적으로 더욱 큰 효과를 볼 수 있을 것으로 본다. 주색상인 "Hanwool Red"는 정열적이고 패기넘치는 기업의지를, "Hanwool Gray"는 안정되고 편안한 인간생활을 표현하였다.