아이서비스(주)는 1992년 세계최대의 건물관리업체인
미국 ServiceMaster사와 라이선스 계약을 통해 국내 인테리어, 리모델링 시장을 선점하고 동종서비스의 1위 브랜드의 확보를 위해 B.I를 도입하게 되었다.

아이서비스(주)는 현대산업계발의 계열사로 그룹의 아이덴티티를 유지하면서 고유의 이미지를 정립하는 것이 관건이었다. 외곽의 형태는 'I'를 포용하는 공간 Perspective 의 이미지를 형상화하였고 중심의 'I'는 고객을 바라보는 기업의 눈을 표현한 것으로서 무한한 공간에서 새로운 도약의 기업의지를 표현하였다.