디지털타임즈와 문화일보는 인터넷 사업의 활성화를 위해 새로운 개념의 커뮤니티사이트를 공동제작하고 브랜드를 도입하게 되었는데 기존의 경쟁사이트보다 차별화되고 독특한 이미지 아이덴티티가 필요하였다.

디지털 신호를 뜻하는 0과 1을 이용하여 인터넷을 의미하는 'i'를 표현하여 정보통신의 이미지를 최대한 살렸다. 디지털 시대의 인터넷 문화웹진이라는 뜻의 Orange Circle은 커뮤니티를 의미한다. 또한 IT가 '이트'로 읽히는 것이 아니라 'IT'로 읽혀야 하기 때문에 시각적 차별화를 통해 Reading의 문제를 해결하였다.