스토믹은 코닉(주)이 출시한 새로운 개념의 광고물에 토바라는 네임을 붙였는데 기존 광고물들과는 달리 '광고물 자체가 하나의 브랜 가치를 가질 수 있다' 라는 가능성에서 출발하여 BI 를 도입하게 되었다.

'TOVA'는 Top Valuable Chip 의 약자로 음료수를 마신 후 즐기고 놀면서, 모을수록 혜택이 커지는 '가치있는 집'이라는 의미를 담고 있다. 토바는 제품자체가 가진 형상이 너무나 독특하여 이미지로 비쥬얼을 처리하기보다는 실제적인 형상을 만들어내는 것이 효과적이라는 결론에서 워드마크만 보더라도 제품을 기억할 수 있도록 연상효과를 노렸다.